On l’a vu très souvent ces derniers temps, les marques tentent d’augmenter leur capital sympathie auprès du grand public grâce au gaming : on se souvient du jeu Magnum, ou encore du piano très olé olé de La Senza.

La marque de haute-couture Dior se lance aujourd’hui sur ce créneau avec tout d’abord un clip vidéo assez surprenant. Loin des clichés BCBG coincés du luxe, la vidéo jongle entre jeux vidéos, classique geek et musique d’arcade. En 2 minutes, on perçoit des références à Tétris, Pong, Pacman et Mario, le tout agrémenté de produits cosmétiques astucieusement intégrés dans le scénario.

Une initiative plutôt intéressante de la part de Dior qui affiche une réelle volonté de capter un public jeune, consommateur de produits d’entrée de gamme (comme le maquillage) en créant du contenu digital. Mais j’avoue que je reste un peu sur ma faim : quel est le rapport entre le luxe et les jeux vidéos? La démocratisation du geek (et du crédo « geek is chic« ) justifie t-elle son utilisation dans la communication des marques de haute-couture? Cela est-il réellement judicieux?

On préférera la vidéo de Chanel qui avait fait le tour du web en début d’année : on y retrouve le placement de produits d’appel, ainsi qu’une musique rythmée et l’apparition de personnages symboliques (un robot pour les geeks, une femme sous les flashs des photographes pour les fashionistas,…)

Et depuis quelques jours, on peut également retrouver une toute nouvelle vidéo Dior qui pour moi renoue avec les traditions du luxe : un fond sonore classique de Mozart (revisité pour l’occasion), les produits emblématiques de la marque, et une atmosphère neutre et sobre en accord avec les valeurs véhiculées par les maisons de haute-couture. Le résultat ci-dessous :

Et vous, que pensez vous de ces vidéos et des stratégies digitales du luxe?

Edit : vous pouvez aussi découvrir le tout nouveau site de Dior, que je trouve génialissime. On peut naviguer entre les différents univers de la marque, retrouver du contenu informatif clair ainsi q’une mise en page sobre et élégante, et également acheter facilement directement en ligne.